复盘分析《乘风破浪的姐姐》爆红历程:它是“现象级综艺”了吗?

 新闻资讯     |      2022-02-21 17:31
本文摘要:“真出圈啊”。每当“乘风破浪”的四个字泛起的时候,网友总会写下这样的叹息。而“姐姐”一词,也被乐成带火。 与此同时“披荆斩棘的哥哥”、“勇往直前的爷爷”都出来了,“XXXX的哥哥/弟弟/姐姐/妹妹/妈妈”,成为这个夏天最盛行的文案句式。这让人想起当年《超级女声》最火的时候,各处“超级XX”的文案;《中国好声音》之后的种种“中国好XX”;《我是歌手》后的“我是XX”,另有《奔跑吧兄弟》之后的《XX吧XX》,《中国有嘻哈》后的“中国有xx”系列。

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“真出圈啊”。每当“乘风破浪”的四个字泛起的时候,网友总会写下这样的叹息。而“姐姐”一词,也被乐成带火。

与此同时“披荆斩棘的哥哥”、“勇往直前的爷爷”都出来了,“XXXX的哥哥/弟弟/姐姐/妹妹/妈妈”,成为这个夏天最盛行的文案句式。这让人想起当年《超级女声》最火的时候,各处“超级XX”的文案;《中国好声音》之后的种种“中国好XX”;《我是歌手》后的“我是XX”,另有《奔跑吧兄弟》之后的《XX吧XX》,《中国有嘻哈》后的“中国有xx”系列。这是否意味着,《乘风破浪的姐姐》已经成为了我们此前界说中的“现象级综艺”?今天我们一起复盘一下整个走红历程:缘起:意外狂欢《乘风破浪的姐姐》的第一次出圈,来自一个跟它毫无关系的商业晚会。

陪同着一曲《红色高跟鞋》,刘敏涛纵脱不羁的心情治理,一小我私家、一张脸,演出一群女明星“兴风作浪”的心情,让不少网友建议她到场《乘风破浪的姐姐》,这才让更多网友相识到,原来今年另有这样一档女明星为主角的女团综艺节目存在。疫情逐渐控制住后,娱乐八卦成为最大的解压武器。某知名媒体人就说,当娱乐话题占据头条时,说明我们正逐步走向岁月静好。

同样“煽风焚烧”的,另有一连三年的团综节目。今年《青春有你2》的乐成出圈,造就大批团综观众。年轻一代对女团综艺的游戏规则了然于胸,希望看看老艺人如何玩转新游戏;而年长一代对这些女艺人并不生疏,他们想看的,是姐姐们也能玩年轻人的“花招”,让你们看看历经风霜后,谁才是这个舞台真正的Queen。

前无昔人的设定,《乘风破浪的姐姐》给观众带来了双重期待。有网友说:“我已经良久没有这种夏天之前等候一个选秀节目开播了。”简直,综艺寂静多年,我们良久没有感受到这样对一档综艺节目的热烈期盼。它的爆红,便在千呼万唤中走向一定。

开播:自发狂热在热搜暂停、传统综艺营销渠道暂停的情况下,《乘风破浪的姐姐》仍然乐成引起热议。30位明星自己的明星效应,起到了关键作用。

黄晓明更是一连发出30张微博和明星海报。这是上一个微博时代最传统的宣发方式,但明星加持,乐成带起一波“自来水”,他们在前期的流传功不行没。节目制作上有许多不足,但出现效果满足了吃瓜群众的所有想象。

女明星的团综角逐,节目中,女明星互动的名局面,一言一行都被剪辑出来“公然处刑”,或许没有任何一个团综会履历如此的磨练吧。后期制作也自带网梗,一句仅代表杜华女士小我私家成团尺度,是“求生欲”,也是智慧之处。他知道如何脱身,也知道,如今做节目已经不是传统的闭门造车了,而是“透明的编辑部”——观众不再是传统的观众,他们熟悉制作流程,熟悉叙事方式,他们中有的可能比导演组更明白如何做一档好节目,更知道哪些懦弱的内容,需要被好好呵护。

一切字幕、一切吐槽,都带着这样的视察视角,也越发有观众缘。除了节目内容上,另有一个奇特的指标——芒果超媒的股票,在开播日疯涨,市值突破千亿大关。这是此前任何一档综艺节目都没有过的热度风向标。发酵:努力营销运作首次公演,兰花卉、大碗宽面组slay全场,张萌拉票等真人秀再次推上风口浪尖。

没有场外排名,只有场内投票。相比其他团综的网络刷屏pick,这一次和姐姐的互动感并不强。可以预见,未来的节目将逐步走向团综的赛制讨论。

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未来的一次次演出、一次次淘汰,都将拥抱新的故事。但只有李宇春演唱的《无价之姐》,才是这个节目主动踏出大规模互动营销的第一步。

#姐姐舞挑战赛#,全明星魔性互动。另有明星的挚友们,纷纷上场打Call。跨越年事阶级的倪萍,实名发微头条支持万茜。艺人和艺人的朋侪圈,正在不停裂变影响力。

如今,在人民日报、火箭军官方账号,你都能看到一些以“乘风破浪”为主题的社会新闻:这才是乘风破浪的姐姐。这种借势新闻,认为是“出圈”和伸张的一种信号。因为节目的主题自己有正面的寄义,而节目转达的价值观,又有普遍的适用性。

“乘风破浪”一词真的太精准了。如今面临的内部情况和外部情况,都需要乘风破浪的勇气。高考生需要乘风破浪,勇敢追梦;史上最难结业季,每个结业生要乘风破浪,一往无前……如今的《乘风破浪》还在风评的上升期,而且,迎来了一场“上价值”的良机。

什么时候开始,综艺不再追求“现象级”的目的?复盘走红全历程,发现《乘风破浪的姐姐》的爆红,大有无心插柳的意味在。但在上一个十年,“打造一个现象级IP”,还是各大综艺节目旌旗鲜明的目的。

随着市场逐渐饱和,观众注意力被疏散,这样的雄言壮志越来越少,取而代之的,是越发稳妥一点的目的。好比,“出圈综艺”,每周一个热搜,就是不少团队的KPI。甚至直接放弃效果答应,从供应侧给出一个全新的界说,叫“S+级”项目。简直,成为现象级,需要能力,但更多需要运气。

所谓“现象级综艺”其实没有一个明确的指标。用“现象级”这种说法形容综艺节目,其实来自上一个十年,一些业内向导对综艺大片的界说。他们希望把新的IP拿在已往最乐成的节目统一行列做对比,从而为品牌赋予不行估量的价值。

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虽然几多有些自吹自擂的身分在,但这些自我界说“现象级”的综艺,大多数都获得了普通观众和业内的一致认可的。因为“现象级综艺”,简直是一个可感知的工具。例如,它的播出,会牵动整个媒体和社交舆论场,娱乐的议题凌驾其他种种社会事件。

例如每到周五,就是《乘风破浪的姐姐》系列话题屠榜的一天,其他社会事件黯然失色。与此同时,现象级节目的表达方式,会融入年轻人的日常生活中。

例如吴亦凡的freestyle,成为了2017年官方和民间公认的年度盛行词。盛行词的背后,是时下的社会价值观。一句“乘风破浪”,喊出了30+女明星的励志再出发的宣言,娱乐圈女明星“不平输”的真实写照,正是放大了同一年事层民众的真实心理状态——终于,你们看到的不再只有“小姐姐”了,另有“姐姐”我!不是姐姐年事层的人,也对这个节目有需要。

后疫情时代,观众对富厚的娱乐信息极端盼望。吃瓜是他们须要的需要。所以,从这些角度来看,《乘风破浪的姐姐》已经称得上是“现象级综艺”了。

但和以往差别的是,这个“现象级综艺”,能否做成“现象级IP”?这还需要打个问号。成为IP,还意味着要拥有变化的空间。变量有许多种可能,改变性此外《披荆斩棘的哥哥》已经列上日程表了,未来,还可以改变年事……一切,有待时间磨练。


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